Un Ecosistema Roto
Definitivamente hay algo mal con el mundo de la publicidad digital de hoy ¿no es cierto?
Los ecosistemas digitales que lo conforman son complejos, poco transparentes, costosos y han sido copados por una multiplicidad de intermediarios.
A lo largo de los años, estos ecosistemas han sido degradados por el abuso de fuerzas predatorias que toman la mayor parte de los beneficios económicos, amenazando la subsistencia de sus integrantes fundamentales: creadores, audiencias y anunciantes.
Los destinatarios de publicidad sufren de "polución de atención" a raíz la enorme cantidad de avisos en muchos casos irrelevantes o maliciosos, que imprimen una huella negativa en términos de consumo de datos y energía a costo del usuario no informado, por supuesto.
Las técnicas de seguimiento de avisos e información personal y la recolección de datos, representan en muchos casos una violación a la privacidad y seguridad de datos del usuario.
Para artistas, escritores, periodistas y creadores en general, el modelo de ingresos por publicidad ya no tiene sentido. No solo a raíz del declive progresivo sino como consecuencia de las limitaciones cada vez mayores a la producción creativa independiente y de calidad.
Para los anunciantes, la enorme y creciente cantidad de intermediarios entre el anuncio y su receptor hace que la llegada a las audiencias de interés sea difícil y costosa, especialmente en el caso de micro emprendedores y pequeñas empresas.
Muchas veces, la medición de efectividad y la optimización de presupuesto de las campañas se realiza mediante herramientas provistas por los mismos mediadores, dando lugar a situaciones de conflicto de intereses.
Cambio de Poderes
La Revolución Digital y la explosión de información a comienzos de este siglo han puesto en relieve que la atención del ser humano es un bien escaso y consecuentemente valioso.
Los escándalos de privacidad y manejo de datos, la desinformación que ha potenciado la polarización de las sociedades, así como el impacto directo en la salud mental del individuo, revelan un modelo de comercialización de la atención e información de las personas que no es socialmente sustentable.
Como reacción a esto se está produciendo un cambio progresivo en el balance de poderes dentro del ecosistema digital, impulsado por los creadores y sus seguidores.
Un cambio de enorme impacto y alcance impulsado la Evolución: desde audiencias pasivas que consumen los productos y servicios que los mediadores “les ponen en la cara” hacia comunidades locales y globales que comparten intereses, interactúan, se comprometen y forman parte del éxito del creador.
Promovemos un modelo de publicidad digital transparente, educado y responsable.
Un modelo socialmente sustentable, de contenidos curados, que valora y reconoce la atención y compromiso de todos sus integrantes.
Colaboramos en el desarrollo y expansión de comunidades locales y globales, promoviendo la interacción directa y proporcionando plataformas digitales para la difusión de productos y servicios, con un especial énfasis en asuntos socioeconómicos, culturales, educativos y ambientales.
Es parte de nuestro compromiso para regenerar el ecosistema dañado y mejorarlo poniendo el futuro del capitalismo digital en las manos de micro emprendedores y pequeñas empresas.
Descubre una nueva manera de anunciar quién eres, que haces y que tienes para ofrecer al mundo.